Amazon的成功离不开Kindle，那亚马逊为什么要做Kindle呢?
很多人都知道亚马逊的Kindle，亚马逊推出的电子书阅读器；2007年11月19号，杰夫·贝索斯在纽约Kindle发布会上提醒听众：纸质书在几千年前也是一个“高科技产品”。几千年后的今天，能否将这项“高科技”再向前推进一步，是他一直思索的问题。
早些年姐夫是把亚马逊定位为“科技公司”，励志要利用高科技产品来改变人们的生活方式。所以Kindle就是一个十分好的产品，Kindle 节省下来大量物流能力和仓储，惠及其他业务，不在短期挣钱，旨在铺设虚拟物品管道，巩固主业。卖电子书，硬件不挣钱的，是 Amazon 自己的增量式创新。
亚马逊在推出每项产品、服务前，都会从三个角度评定：
1) 选品 – 是否更丰富；
2）价格 – 能否更低；
3）便利 – 能否更便捷；
Kindle在这三个方面给出了完美的答案。
1）选品：网上书店较之于实体书店，最大的优势就是更丰富的选品，也就是所谓的“长尾”。Kindle将这种“长尾”效应进一步发扬光大。所有的纸质书，不管曾经多畅销，总有一天会面临停止印刷的命运。但是Kindle电子书永远不会停印。
2）价格：畅销书Kindle版基本比纸质书便宜50%，非畅销书也平均便宜25%左右。还有很多版权已过期的书在Kindle上完全免费。
3）便利：从购买方式上讲，Kindle电子书几乎可以在任何地方任何地点购买，而且10秒钟后即可得到。从阅读体验来讲，你可以在电子书上随意做笔记、搜索相关类容，视力不好可以放大字体等。
从便携性讲，你在旅行中若有一个Kindle，基本上就有了一个”随身图书馆“。
有人说有了Kindle电子书，Amazon就不需要和出版机构合作了。这完全是个误区。事实上，有了电子书，Amazon与出版社的合作至少和从前一样重要。几个原因：
1）在美国，几乎所有的出版社既拥有作者的纸质版权，也拥有他们的电子书版权。Amazon要得到一本书的电子版权，必须通过出版社。Kindle电子书的定价也完全是由出版机构定的。
2）出版社通常会给发布的新书提供附加值，比如内容整合、编辑、宣传等，Amazon有理由愿意和他们合作。
3）亚马逊有一项服务叫”自我出版“ （以前叫DTP，现在叫KDP- Kindle Direct Publishing）。个人作者和出版社都可以直接在这个平台上发布电子版书，Amazon为他们提供销售平台。
一共两个因素，这里是个人意见，不喜勿喷。
在1997年有一个人提出这个便携式电子书阅读器的想法，便来找亚马逊投资，那时候的姐夫对这个十分感兴趣，便说了一句话：我可以帮你，但以后我对这个的融资有一票否决权，预防被竞争对手们抢夺。之后这个人就去找了亚马逊的竞争对手，因为错误的发展战略这个想法就销声匿迹了。一直到十年后的Kindle问世。
两个原因：
第一、在2003年，苹果公司的iTunes侵占了亚马逊在音乐市场的份额，直接打响了亚马逊在影音书的第一枪，如果杰夫不快速改变现状的话，那乔布斯的iPod就完胜亚马逊的纸质书籍；为了市场份额，苹果是Kindle诞生的最大原因之一。
第二、2004年杰夫受到一个启发，当时柯达刚刚停产胶片相机，并开始走向衰败，其实柯达早在70年代就已经发明数码相机，只因胶片的利润非常高，所以投资人们不想去承担投产风险。所以亚马逊不想成为柯达。便改变纸质书籍创造Kindle。“如果不改变现状，不去挑战创新，就是葬送自己的企业。”这是姐夫说过的话。说到这里，阿里巴巴在这一点上是和亚马逊有相似之处的，哈哈，那就是支付宝呀！
今天的内容就讲到这里，关注吉茂跨境电商中心，吉茂小编跟大家分享更多有趣的创业故事。
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