跨境电商流量工具“Tiktok”，海外版营销抖音爆红
说到抖音APP，想必大家都非常熟悉吧，毕竟在青年人和中年人心目中，可是打发碎片时间最佳利器，在视频软件中尤其火爆，甚至在今年这个季度里，下载量高达4580万次，一度登上apple store里的最高下载量APP。在这艘流量的大船里，你的跨境电商还在面临没有流量的艰难处境吗？
由上图可知，Tiktok的下载量遥遥领先于其他五种iPhone应用，夺得了Google旗下视频平台YouTube第一的位置，值得庆贺，但从另一方面讲，排名前六的应用中只有一款来自中国，而且由于是新秀，用户数量可能也不是很稳定，而从第三到第六，都被Facebook公司占据，其中Facebook位居第六，其旗下的WhatsApp、Messenger、Instagram则分别占据第三、第四、第五名，市场基础牢固。
抖音的优劣分析：
1、优势
抖音最大的优势是用户粘度高、单个用户的平均使用时间长。
强大的娱乐属性让抖音迅速的抢占了用户大量的碎片时间，使之成为当下最火热的短视频应用，更重要的是，抖音正在成长为除了搜索、社交以外的第三种互联网生态模式，前景广阔。
2、劣势
抖音最大的劣势是过分依赖用户内容产出，同质化严重。
抖音平台主要依靠UGC用户生产内容，一旦用户兴趣流失、内容同质性高以及优质内容缺失，那么平台用户的规模以及粘性都会发生大规模的下降。
抖音能成为跨境卖家的新营销工具吗？
根据国内抖音的发展态势，这种新型的娱乐内容平台正在从娱乐过度到电商生态，更多从引发用户兴趣的角度实现流量的最大程度变现，但在国外，它能否成为跨境卖家的新营销工具还是一个很大的未知数，原因如下：
1、覆盖国家少
抖音目前主要在东南亚及日韩市场流行，在欧美的市场占有率还比较低，而跨境卖家的主要市场都集中在欧美地区，利用Tiktok营销可能效果不大。
2、竞争对手强劲
在上面，我们分析了全球排名前六的iPhone应用，虽然Tiktok下载量在一季度位居榜首，可与世界主流的营销平台比起来仍然显得弱小，用户大多还都集中在谷歌、Facebook、Youtube等主流营销平台上。
3、用户习惯难改
在全球跨境电商领域，用户习惯还是集中在谷歌、Facebook、Youtube等主流营销平台上，一时之间也难以转变这种习惯，另外Tiktok也没有在欧美市场传播开来，传播程度和效果待定。
4、未经过市场验证
一种新的营销工具所带来的商业模式，需要经过海外市场的深度认证，以此来考验它的广告效果、变现能力，这一点需要时间印证。
5、是否适合产品未知
Tiktok的内容模式是否适合自家产品的营销，比如产品要怎么在抖音上呈现才适合，抖音的用户是否是产品的目标群体，通过抖音宣传产品能否得到国外用户的认可等等。
跨境知道提醒：欧美市场是跨境卖家的主要目标市场，然而抖音在欧美市场的发展尚处于起步期，能否成为新的营销工具还未可知，因此，跨境卖家可以多多关注这种新的营销方式，别着急着大规模投入资金营销，先利用好谷歌、facebook等主流营销工具，再慢慢尝试Tiktok等新营销工具，降低风险，谋求收益最大化。
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责任编辑：朱秉桂
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